中国（山东）跨境电子商务产业发展报告2023

习近平总书记指出，“近年来，新一轮科技革命和产业变革孕育兴起，带动了数字技术强势崛起，促进了产业深度融合，引领了服务经济蓬勃发展”。随着我国数字经济发展进入新时代，发展数字贸易显得十分必要和紧迫，跨境电商作为快速发展的新业态，必将为推动数字贸易发展、形成新发展格局注入强劲动力。

2023年3月，山东大学潍坊跨境贸易（电商）产业研究院正式启动《中国（山东）跨境电子商务产业发展报告2023》（以下简称《研究报告》）的编制工作。研究团队首先从宏观角度分析了我国跨境电子商务的整体发展状况，包括行业界定、特点识别、案例分析等，提供了较为全面的行业理解和理论分析框架。紧接着，聚焦于山东省跨境电子商务发展，通过深入分析其市场环境、政策支持、产业结构等方面，呈现出山东省在国内跨境电商领域的地位和作用。

潍坊市作为山东省内的重要城市，其在跨境电子商务领域的发展具有借鉴意义。《研究报告》深入探讨了潍坊市跨境电子商务的发展历程、现状、物流、仓储等方面，为理解潍坊市乃至山东省在跨境电商领域的成功实践提供了生动的案例和具体的分析。此外，《研究报告》还着重分析了潍坊市跨境电子商务领域的人才状况，比如人才需求、人力资本投资、职业发展路径等，为制定人才培养计划和引进策略提供了有价值的参考。

研究团队通过分析我国和潍坊市综合保税区内的跨境电商企业案例，识别出跨境电商的成功模式，也指出实践中可能遇到的挑战并给出潜在解决方案。案例分析不仅提供了可借鉴的实践经验，也为理解跨境电子商务的复杂性和多样性提供了生动的案例。通过对潍坊综合保税区进行问卷调查，提炼出当地跨境电商企业的具体需求，为当地政府更有针对性地制定产业扶植政策提供了数据支撑。

综合保税区内跨境电商产业的发展分析，较为全面地评估了潍坊综合保税区在跨境电子商务产业中的作用、发展环境、优劣势、机遇及挑战。这一宏观产业分析，不仅为读者描绘了潍坊综合保税区跨境电子商务产业的全貌，还为制定相关产业发展策略和优化措施提供了有益的参考。

研究团队还提出了潍坊综合保税区跨境电子商务产业的未来发展建议。旨在帮助潍坊市乃至山东省更好地把握发展机遇，应对跨境电子商务领域的挑战。总之，《研究报告》不仅对山东省跨境电子商务产业发展进行了全面梳理和深入剖析，也对产业未来发展趋势给出了前瞻性的预测和战略规划。希望本研究能够为政策制定者、企业经营者及学术研究者提供有价值的参考，共同推动跨境电子商务产业的健康发展，为山东省乃至我国经济的高质量增长贡献力量。

《研究报告》已在第四届潍坊发展大会期间正式对外发布，相关内容节选也将陆续刊载在“山东大学潍坊跨境贸易（电商）产业研究院”的网站上。

第一章我国跨境电子商务发展情况...1

1.1跨境电子商务的界定...1

1.2我国跨境电子商务行业简介...2

1.3我国跨境电子商务发展现状...3

1.3.1我国跨境电商交易额...3

1.3.2我国跨境电商从业人数...4

1.3.3我国跨境电商物流现状...4

1.4我国跨境电子商务特点...5

1.4.1我国电商品牌出海...5

1.4.2我国电商合规化...5

1.4.3我国电商通关便利化...6

1.4.4我国电商物流服务完善化...6

1.4.5电商金融服务全链条化...6

1.4.6我国跨境电商规模持续扩大...7

1.5我国保税区为跨境电子商务提供便利...7

1.5.1上海外高桥保税区发展经验...7

1.5.2郑州新郑综合保税区发展经验...8

1.5.3成都高新综合保税区发展经验...9

1.5.4深圳福田保税区发展经验...10

1.5.5江苏昆山综合保稅区发展经验...10

1.5.6我国保税区内跨境电商发展经验...11

第二章山东省跨境电子商务发展报告...13

2.1山东跨境电子商务概况...13

2.1.1山东跨境电商政策...13

2.1.2山东跨境电商发展特点...14

2.1.3山东发展跨境电商的环境分析...15

2.2山东省主要城市跨境电子商务近况...16

2.2.1济南市跨境电商产业...16

2.2.2青岛市跨境电商产业...17

2.2.3烟台市跨境电商产业...18

2.2.4临沂市跨境电商产业...19

第三章潍坊市跨境电子商务发展概况...21

3.1潍坊跨境电子商务发展历程...21

3.2潍坊跨境电子商务发展现状...22

3.2.1潍坊跨境电商交易额...23

3.2.2潍坊跨境电商企业结构...23

3.2.3潍坊跨境电商产业集聚优势...25

3.2.4潍坊综合保税区优势...26

3.3潍坊跨境电子商务物流特征...27

3.3.1潍坊跨境电商物流概况...27

3.3.2潍坊跨境电商物流政策...28

3.3.3潍坊跨境电商物流网络...29

3.3.4潍坊跨境电商物流模式...29

3.4潍坊跨境电子商务仓储特征...31

3.4.1潍坊跨境电商海外仓建设...31

3.4.2潍坊综保区保税仓建设...34

3.4.3潍坊综保区仓储企业简介...35

3.4.4潍坊综保区仓储模式...35

3.5潍坊跨境电子商务营销模式...36

3.5.1跨境电商站内、站外推广...36

3.5.2潍坊跨境电商企业广告投放...36

3.5.3潍坊跨境电商企业营销渠道...37

3.5.4潍坊跨境电商品牌建设...40

第四章潍坊市跨境电子商务人才报告...42

4.1潍坊跨境电子商务人才需求...42

4.1.1潍坊跨境电商人才需求现状...43

4.1.2潍坊跨境电商人才需求...44

4.1.3潍坊跨境电商人才需求分析...51

4.2潍坊跨境电商人才建设情况...55

4.2.1潍坊跨境电商人才培养现状...55

4.2.2潍坊跨境电商人才培养路径...61

4.2.3潍坊跨境电商人才就业...66

4.3潍坊跨境电商人才职业发展路径...68

4.3.1潍坊市内高校育人...69

4.3.2潍坊市外引进人才...70

4.3.3潍坊跨境电商企业育人...72

4.3.4潍坊跨境电商使用人才...72

4.3.5潍坊跨境电商人才保留...73

第五章跨境电子商务企业典型案例...75

5.1中国跨境电子商务企业案例...75

5.1.1天猫国际案例分析...75

5.1.2ANKER案例分析...79

5.1.3TEMU案例分析...83

5.1.4SHEIN案例分析...90

5.2潍坊综合保税区内跨境电子商务企业案例...96

5.2.1潍坊汇达供应链有限公司案例分析...96

5.2.2潍坊云里里科技有限公司案例分析...101

5.2.3山东蚂蚁建材公司案例分析...105

5.2.4亚力克斯(山东)跨境电子商务有限公司案例分析...108

第六章潍坊市综合保税区问卷调查分析...113

6.1调研背景...113

6.2问卷调查...113

6.2.1问卷设计...113

6.2.2问卷发放...114

6.3调研结果分析...114

6.3.1调研主体分析...114

6.3.2受访企业发展情况...118

6.3.3企业需求...129

6.4研究发现...132

6.4.1跨境电商企业规模较小，融资难度大...132

6.4.2跨境电商企业需要优惠税务政策来减负...132

6.4.3高效行政管理能够惠及企业运营...132

6.4.4构建保税生态帮助企业降本增效...133

第七章潍坊综合保税区跨境电商产业发展分析...134

7.1潍坊市综合保税区跨境电子商务产业发展概况...134

7.2潍坊市综合保税区跨境电子商务产业发展环境分析...134

7.2.1政治法律环境分析...134

7.2.2经济环境分析...136

7.2.3社会环境分析...137

7.2.4技术环境分析...139

7.3潍坊市综合保税区跨境电子商务产业优势...140

7.3.1区位优势显著，政策环境向好...140

7.3.2设立批次早，产业基础雄厚...143

7.3.3人才储量丰富...145

7.4潍坊市综合保税区跨境电子商务产业短板...145

7.4.1跨境电商企业入驻少，横纵向产业集聚度低...145

7.4.2小微企业占比超九成，难以带动行业发展...146

7.4.3品牌塑造意识淡薄，难以形成差异化优势...147

7.4.4跨境电商高层次人才缺乏...147

7.4.5跨境电商进口通关业务等流程待优化...148

7.4.6南北区联动不足，区间协调发展不充分...148

7.5潍坊市综合保税区跨境电子商务产业发展机遇...149

7.5.1跨境电商是畅通国内国际双循环的经济发展战略...149

7.5.2政策保障为跨境电商提供巨大发展空间...151

7.5.3区域一体化促进跨境电商提质增效...152

7.5.4跨境电商产业蓬勃发展激发潍坊综保区经济活力...153

7.5.5不可抗力因素推动传统贸易转型升级...156

7.6潍坊市综合保税区跨境电子商务产业发展面临挑战...157

7.6.1全球跨境电商政策环境具有不确定性...157

7.6.2国际形势复杂多变...159

7.6.3跨文化运营加大跨境电商沟通成本...160

7.6.4电商平台交易规则变动性大...160

7.6.5海外市场物流运输制约企业发展...161

7.6.6知识产权领域危机四伏...161

第八章潍坊综合保税区跨境电子商务产业发展思路与策略...163

8.1潍坊市综合保税区跨境电子商务产业发展障碍...163

8.1.1障碍一：区位优势存在瓶颈...163

8.1.2障碍二：产业生态体系尚未完善...164

8.1.3障碍三：区内企业发展质量有待提升...164

8.2潍坊市综合保税区跨境电子商务产业发展总体思路...165

8.2.1加强党的全面领导...165

8.2.2坚持探索跨境电商产业差异化发展模式...166

8.2.3尊重市场规律...168

8.3潍坊市综合保税区跨境电子商务产业发展策略分析...169

8.3.1发挥综合保税区政策优势...169

8.3.2加强区间协同...174

8.3.3开发跨境电商产业新的增长点...176